Por Redação Luxo Hoje
Baseado em artigo original de Daniel Langer, publicado no Luxury Daily
No TikTok, ela aparece em vídeos com trilhas virais, gráficos de valorização e instruções detalhadas de compra. Não, não estamos falando de ações da Tesla — mas da lendária Birkin, da Hermès. Ícone do luxo silencioso, a bolsa mais disputada do mundo tem sido reconfigurada por criadores da Geração Z como um investimento mais seguro do que o mercado financeiro.
Essa transformação é o ponto de partida da análise do especialista Daniel Langer, publicada recentemente no Luxury Daily. Segundo ele, o novo olhar da Geração Z sobre a Birkin revela um deslocamento simbólico profundo: a bolsa deixou de ser apenas um objeto de desejo para se tornar um ativo tangível em tempos de instabilidade econômica.
Langer argumenta que esse fenômeno reforça a força simbólica da Hermès — talvez a marca que mais tenha resistido ao apelo do luxo de massa. A Birkin não é vendida online, não entra em liquidações, tampouco é enviada para influencers. Ela é rara, inacessível, quase mítica. E é justamente isso que a torna valiosa, não só emocionalmente, mas agora também financeiramente.
Contudo, ele alerta: quando um item de luxo começa a ser tratado como uma commodity, algo essencial se perde. O risco, segundo o autor, está na erosão da aura. O que era conquistado com tempo e vínculo com a marca pode ser substituído por gratificação imediata e busca por lucro.
Mais do que uma crítica, o texto propõe uma reflexão sobre como o conceito de luxo está sendo reescrito. Para a Geração Z, luxo é menos sobre posse e mais sobre acesso, performance e retorno — emocional, estético, simbólico e, agora, financeiro.
A pergunta que fica: as maisons de luxo conseguirão preservar a alma de suas narrativas diante desse novo mercado que exige que tudo, inclusive o sonho, tenha ROI?
Leia o artigo original de Daniel Langer na íntegra:
“Luxury Unfiltered: How Gen Z is turning the Birkin into Wall Street’s hottest commodity” – Luxury Daily, 7 de maio de 2025
