Do cool nova-iorquino ao luxo espanhol: Jack McCollough e Lazaro Hernandez são nomeados novos diretores criativos da Loewe a partir de 7 de abril
24 de março de 2025
Em uma jogada ousada que está remodelando o cenário criativo da moda de luxo, a LVMH nomeou oficialmente Jack McCollough e Lazaro Hernandez como os novos diretores criativos da Loewe. O anúncio chega exatamente uma semana após a saída de Jonathan Anderson da casa de moda espanhola, após seu transformador mandato de 11 anos.
Uma Nova Visão Criativa para uma Marca Icônica
Os fundadores da Proenza Schouler assumirão seus cargos na Loewe a partir de 7 de abril, trazendo sua distintiva estética nova-iorquina para a marca espanhola de luxo do grupo LVMH. A nomeação marca uma mudança significativa na liderança criativa da indústria da moda.
“Nós, é claro, acompanhamos a Loewe por muito tempo e temos o mais profundo respeito pelo que foi construído na última década — é verdadeiramente incrível,” compartilharam McCollough e Hernandez. “Os valores da casa sempre falaram conosco e se alinham muito de perto com os nossos: um compromisso com o artesanato e as artes, a liberdade e o amor pela experimentação e por ultrapassar fronteiras e, claro, um profundo engajamento com a cultura.”
A dupla de designers enfatizou sua intenção de honrar os códigos da Loewe enquanto trazem sua perspectiva única. “O objetivo é honrar os códigos da casa através da lente de nossas próprias histórias culturais e perspectivas estéticas pessoais”, afirmaram.
Construindo sobre o Legado de Anderson
Os 11 anos de liderança de Jonathan Anderson transformaram a Loewe de uma marca de luxo relativamente desconhecida em uma das etiquetas mais influentes da moda. Sob sua direção, as vendas da Loewe cresceram de aproximadamente €230 milhões em 2014 para entre €1,5 bilhão e €2 bilhões em 2024, segundo estimativas de analistas.
Anderson manteve o foco da Loewe no artesanato enquanto infundia a marca com fortes referências culturais e criava produtos memoráveis como a icônica bolsa Puzzle. Suas estratégias inovadoras de marketing, incluindo campanhas virais no TikTok e parcerias com celebridades como Ayo Edebiri, Daniel Craig e Maggie Smith, elevaram o perfil global da marca.
Fundindo Filosofias Distintas de Design
Enquanto a Loewe de Anderson abraçava a brincadeira e a experimentação artística, a Proenza Schouler tipicamente favorecia uma abordagem mais arquitetônica e minimalista. Observadores da indústria da moda estão ansiosos para ver como McCollough e Hernandez combinarão sua sensibilidade de design com o rico patrimônio de artesanato da Loewe.
Sidney Toledano, conselheiro do presidente e CEO da LVMH Bernard Arnault, elogiou a nomeação da dupla, observando que sua “criatividade eclética e dedicação ao artesanato fazem deles uma escolha natural para construir o próximo capítulo da Loewe.”
Uma Plataforma Global para o Talento do Design Americano
Para McCollough e Hernandez, juntar-se à Loewe representa uma oportunidade de expandir sua visão criativa em escala global com o apoio do gigante do luxo LVMH.
“Para nós, este novo capítulo é uma oportunidade de continuar fazendo o que amamos, mas em uma escala maior”, compartilharam. “Isso nos permite conectar com um público global mais amplo, ter os recursos para alimentar nossa criatividade e, em um nível pessoal, uma oportunidade de aprender e continuar nos empurrando para reinos novos e desconhecidos, incluindo a mudança para Paris, que é algo que estamos realmente ansiosos para fazer.”
O mundo da moda agora aguarda ansiosamente sua coleção de estreia para a Loewe, que revelará como esses designers americanos reimaginarão uma marca de herança espanhola para o mercado global de luxo.
